Prijsdiscriminatie

Managers willen graag hun winst zo groot mogelijk hebben. Tot op zekere hoogte kan dit door de prijs te kiezen waar de kosten van een product meer gelijk is aan de extra opbrengsten van een product meer. Toch is er een mogelijkheid voor de managers om de winst nog extra te vergroten. Dit kan met behulp van prijsdiscriminatie

Prijsdiscriminatie

De winst is door managers normaal dus te maximaliseren door een prijs te kiezen waarbij de kosten van een extra product (marginale kosten) gelijk zijn aan de opbrengsten van een extra product (marginale opbrengsten) Zoals gezegd is de winst nog verder te vergroten door prijsdiscriminatie uit te voeren. Dit houdt in dat er voor verschillende groepen verschillende prijzen worden berekend. Het moeilijkste punt hierbij is om de verschillende groepen te identificeren. Er zijn drie verschillende soorten van prijsdiscriminatie.

Eerstegraads prijsdiscriminatie
Deze discriminatie houdt in dat er voor elke consument de maximum reserveringsprijs wordt berekent. Deze prijs houdt in hoeveel de consument maximaal voor een product wil betalen. Nu komen de prijzen die consumenten betalen voor hun product hoger te liggen dan eerst het geval was, zodat de marge tussen kosten en opbrengsten voor het bedrijf groter wordt. Wel is het een probleem om de goede reserveringsprijs te kiezen, omdat mensen hier vaak niet eerlijk over zijn

Tweedegraads prijsdiscriminatie
Dit is van de drie de minst gebruikte prijsdiscriminatie. Er wordt voor een andere hoeveelheid producten ook een andere gemiddelde prijs betaald. Je betaald bijvoorbeeld voor een pak drinken €1, maar als je 2 pakken koopt betaal je maar €1,75 in plaats van de normale €2 voor 2 pakken.

Derdegraads prijsdiscriminatie
Bij deze vorm worden de consumenten verdeeld in verschillende groepen. Hier kan alleen nog erg veel verschil tussen zitten, zo kan bijvoorbeeld Vodka onder twee verschillende merken voor een andere prijs verkocht worden. Maar ook een voorbeeld zijn de speciale (toegangs)prijzen voor ouderen en/of studenten.